像.com一样地思考

  • 来源:生物在线
  • 时间: 2009/12/3
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    一、“.com式思考”阐释 Internet以无处不在的触角影响着我们的世界,也影响着我们的思维。昨天,Internet亦步亦趋地跟着传统产业学起了经营、学会了营销、也悟出了自身的品牌发展之道;今天,在全球经济一体化的大背景下,在产业及资源相互整合的大视野中,     一、“.com式思考”阐释
      Internet以无处不在的触角影响着我们的世界,也影响着我们的思维。昨天,Internet亦步亦趋地跟着传统产业学起了经营、学会了营销、也悟出了自身的品牌发展之道;今天,在全球经济一体化的大背景下,在产业及资源相互整合的大视野中,在具体的品牌营销过程中,我们是否思考过这样一个重要问题:“像.com一样地思考”?!即用发展Internet的一些经典智慧来指导企业品牌的营销呢?

      “.com式思考”与传统思维的内在联系是:

      IT业的发展历史,除了其探索领域及载体的独特性之外,产业经营及其营销发展的思路都在经典营销思想的指导下进行的,并开创性地在全球经济体中产生了“网络营销”的新的经济实体。IT业,是新的产业、新经济、新技术、新媒介和新的手段的聚合体,变革着传统的经济模式,也变革着人类的思维,更变革着我们的营销思想。IT业的发展史,是一部基于经典营销范式又创造着新的营销思想的历史。

      “.com式思考”的思想,就是要从IT业发展的历史中汲取宝贵的智慧,作为发展经典营销思想的养料,以不断提升各传统产业发展的生命力、企业及品牌发展的竞争力,帮助企业在全球化的市场较量中增强胜算。  

      二、.com式营销思想分析

      “像.com一样地思考”,对于营销的意义,笔者认为,主要有以下四大思想值得借鉴:

      1、“织网式营销”思想:

      即在借鉴Internet积极建立各级站点以构成完美网络思路的基础上,来变通式地指导产品营销及传播渠道和终端的建设。在一定程度上来说,产品的不同营销及传播渠道和终端就如同Internet的各级站点和子网等环节。因此,我们在进行企业品牌的营销进程中就要大力“织网”,以构建畅通的营销及传播渠道和终端,让产品、服务和市场信息在“主站”(企业)和“用户端”(终端)间能达到良性流通状态。这是我们的企业逐步发展和壮大品牌的重要条件之一。

      像万科、顺驰、阳光100、浙江绿城等著名地产企业,随着其市场向全国拓展和布点范围的逐渐扩大,他们不断将“站点”——地产项目开发到了北京、上海、天津、深圳、长沙、西安等城市,其品牌在更广泛的区域内进行辐射,影响力也有了更加坚实的基础。“四季花城”、“阳光100”和“绿城–桂花城”等品牌已与更多的人携手创造了新的生活;这些品牌影响力的日益强大,逐渐爆发出“织网”的强大力量——它将驱动更多憧憬着美好生活的消费者心甘情愿地自投我网。

      当然,我们在此倡导的“织网”是基于企业在洞察市场的前提下和基于企业价值需求下的一种理性的市场行为,而并非“大跃进”式的盲目拓荒。

      这种脱胎于Internet发展智慧下的“织网式营销”思想,将告诉我们,在打造品牌的过程中,要重视营销及传播网络的发展,更要重视网络系统稳定性的维护,只有这样,才能保持渠道及信息的畅通,品牌建设的血脉才不会断裂。

      2、“链结式营销”思想:

      在Internet上,通过链结可实现不同页面信息的转换和传播,给上网者带来很大方便。在产品的营销中,“链结式营销”指的是,通过企业成功的产品营销,潜在客户通过了解或消费我们的老客户的产品或服务的时候,凭依这些样板客户的介绍而促使潜在客户加深对企业的认识甚至直接自觉地去关注这一企业的产品和服务,并最终消费其产品与服务。

      我们都知道,由于单方或双方需求的驱使,网络含义上的链结有两种途径:侵入他人站点和让他人站点侵入。其目的是为了增强单方或双方站点的影响力。在企业的市场营销行为中,我们可以有意识地利用Internet的智慧为我所用,即通过有效的传播和营销手段来分享知名品牌的光辉或以自己品牌的热力来温暖其他弱势品牌,以使自己的品牌力量进一步得以强大。

      别克汽车在其广告中反复出现的“别克——来自通用”的词语,就是一种典型的“链结式营销”思想的运用。国产别克的技术及服务国人尚有怀疑,该公司在推出这款车型时,着力强调世界驰名汽车品牌通用对上海别克的巨大支持,尔后经过多年的市场洗礼,终于成就了上海别克的品牌地位。而在以前的麦肯锡服务实达电脑的案例中,对麦肯锡来说,他用著名的国际化品牌的魅力为实达引来不少关注的目光。

      3、“收藏夹式营销”思想:

      上网者有一个习惯,就是将自己经常浏览和喜欢的网页保留在“收藏夹”中以方便下次浏览时随时调用查看。在产品及品牌的营销中,如果品牌的影响足够强,客户对品牌已有一定青睐或依赖,他们就会将我们的品牌和产品放在一个无形的收藏夹——心中。一旦他们再有同样的需求时,就会自觉想到和购买我们的产品。

      在现实的市场中,经常有老客户向企业发出供货要求或直接指名某企业为其提供服务这些现象的发生,这些现象说明了客户在一次或多次愉快的消费体验中已经认可了企业的产品或服务,即企

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