网络杂志能否成为阅读新势力?

  • 来源:生物在线
  • 时间: 2009/12/3
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    不知不觉,有一种叫网络杂志的电子读本逐渐壮大了。虽然网络杂志并没有在本质上改变互联网什么,但这却是一种让人惊艳的阅读方式:精美的高清晰度图片、动人的背景音乐、令人兴奋的视频、杂志化的页面安排——人类长久以来梦寐以求的会说话的书,终于成了现     不知不觉,有一种叫网络杂志的电子读本逐渐壮大了。虽然网络杂志并没有在本质上改变互联网什么,但这却是一种让人惊艳的阅读方式:精美的高清晰度图片、动人的背景音乐、令人兴奋的视频、杂志化的页面安排——人类长久以来梦寐以求的会说话的书,终于成了现实。

      网络杂志又叫电子杂志、互动杂志、多媒体杂志,它不是平面杂志的电子版,而是独立制作、杂志化阅读的“虚拟杂志”。网络杂志在外表形式上,几乎和平面杂志一模一样:有漂亮的封面,有精细的栏目,甚至有独立的选题策划,当然,这一切得益于一个完整的采编团队。可以说平面杂志有的,网络杂志都有,但是网络杂志有的,平面杂志却没有:网络杂志是会说话的杂志,除了文字和图片,它还有视频等多媒体元素,更有超链接、及时互动等网络元素。

      现在,你可以一边看视频、一边看文字,来阅读一本电影杂志了,这对于喜欢买电影杂志的人来说,无疑是个很大的喜讯——要知道影视音乐类杂志,是最适宜网络化的,而且网络杂志还免费。真的,网络杂志的多媒体特点,可以让平面杂志忌妒到死。

      网络杂志的确让阅读变得更漂亮了。不要不相信,如果你曾经体验过网络杂志带来的感觉,你一定会大声地宣布:天哪,杂志从来没有像今天这样漂亮过!

    网络杂志力量初现

      第一批中文网络杂志(本文仅限谈中国大陆)出现的时间,大约是在20世纪末,比如名声较大的《青草》(www.qingcao.com),就是创办于1999年。《青草》有个响亮的口号,叫做“中国最著名的网络杂志”。这本“中国最著名的网络杂志”已经存在了将近七年,这七年当中,中文网络杂志的发展有了长足的飞跃,这一飞跃不光体现在杂志的数量上,更是体现在杂志的制作上——现在的网络杂志内容越来越丰富,视觉效果更是越来越艳丽。

      《青草》号称是一本适合上进者阅读的“高端精英杂志”。事实上,早期的中文网络杂志,偏重于思想性和艺术性,比如创刊于2000年的《羊城网友周刊》(www.gznf.net),就是以言论观点为主的网络杂志,另外像著名的《COLDTEA》(www.coldtea.cn),则是视觉影像类网络杂志。而现在,时尚、都市生活、艺术、文化娱乐、影视音乐等等,几乎每个领域网络杂志都有涉及,其中娱乐性质的网络杂志数量又是最多的。

      网络杂志的发展,导致的一个直接后果是,互联网上出现了“杂志门户网站”,这些网站就好比发行商,专门提供杂志的下载服务,比如:Xplus互动杂志新门户(www.xplus.com.cn),Xdoc多媒体杂志(www.xdoc.com.cn),Vika网络杂志(www.vika.cn),魔幻盒子(www.magbox.cn)。以这些网络杂志发行平台上的杂志数量计算,粗略估计约有五十种不同的网络杂志。

      就网络杂志的地区分布而言,广州的网络杂志力量应该是最强的,比较早的著名网络杂志,像《青草》、《COLDTEA》等,都出生在广州。这和广州的媒体环境分不开。“广州的纸媒体是全国最发达的,故此不少人都会有传媒经验和传媒理想”,另一份广州网络杂志《羊城网友周刊》的创办人小劳解释。而北京可以说是网络杂志的后起之秀,而且北京的网络杂志似乎一开始就是公司化操作,以便借此运作吸引广告。“现在我还没听说哪份网络杂志已经盈利。”小劳向记者介绍。

      网络杂志最初只是某些人个人兴趣在网络上的延伸,发展到后来,除了个人和小团体外,一些门户网站也开始制作自己的网络杂志,比如像新浪网的《新浪女性电子周刊》等。值得关注的是,现在平面媒体也已经将触角伸入网络杂志领域,这方面最著名的案例,是南方报业旗下网站南方网创办的《物志》(www.wowzine.cn),另外像时尚、瑞丽等,也都分别推出了自己的网络杂志:《时尚炫妆》和《瑞丽网刊》。在Xplus.com的平台上,《时尚炫妆》的下载率这些天一直排在第一位。也难怪,《时尚》的平面杂志那么贵,而《时尚炫妆》可是免费的呀。

    如果网络杂志像纸一样有深度

      制作精美,能给读者带来艳丽的视觉效果,这是网络杂志的“杀手锏”。比如像COLDTEA,这个团队的成员,据说主要是做广告设计和摄影的,因此他们做的网络杂志也颇具专业水准。不过,网络杂志的缺点也是比较明显的,那就是在内容的挖掘上还不够深入。

      《羊城网友周刊》创始人小劳对此就有比较深的体会。他认为现在大部分的网络杂志,十分重视视觉上的效果,把主要精力都放在设计上了,而且网络杂志的互动性特点,大部分网络杂志也没有充分利用。

      内容上的不足,这是网络杂志必须要解决的一个问题。毕竟,杂志是以内容为王的,视觉效果的确可以很快地俘虏读者,但要想长期地俘虏他们,光靠视觉效果显然不够。

      不过网络杂志发展的速度确实不慢,现在,新的网络杂志还在不断地增加中,只是在影响力上,网络杂志还远远不能跟平面杂志相比。

      除了内容上的缺陷,有些网络杂志不能方便地在线阅读,也是一个缺

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