用户广告投放位置与效果

  • 来源:生物在线
  • 时间: 2006/12/19
  • 浏览人数: 2002

    广告的最佳位置随网页内容的不同而变化。 在确定您的广告位置时,请考虑下面一些问题:

    • 网站的目标用户群是什么?如生物谷网站定位于终端用户,是直接的购买者和消费者。
    • 用户在浏览特定网页时进行哪些操作?是查找产品还是看信息,还是互动交流?
    • 用户的注意力可能集中在何处?
    • 在不妨碍用户使用的前提下﹐如何才能将广告结合到这一区域中?
    • 如何才能保持网页外观明快、整洁和吸引?有些网站满眼都是广告,用户对广告有天生的反感,若广告过多,用户反感心加剧,根本不会看广告,这样的广告哪有效果?相反,页面广告数量适中,广告位置合适,美感好,用户对广告的亲和力就大大提高,广告效果自然就明显。

    某些位置比其他位置更有助于取得成功。 本 "热图" 以一个网页布局样例说明这些理想位置。 颜色是从深橙色(最佳效果)渐褪为淡黄色(最差效果)。 在其他条件都相同的情况下,折页线以上位置要比折页线以下位置更有助于取得较好效果。 通常,在丰富内容和导航标志附近放置广告的效果较好,因为用户会注意网页的这些区域。

    尽管本热图作为广告位置指南很有用,我们仍强烈建议确定广告位置时要首先考虑用户。 要考虑他们在不同网页上的行为,以及什么对他们最为有用和显而易见。 您会发现,在某些网页上,最佳广告位置并不总是如您所料。

    例如,在用户经常注意阅读某篇文章的网页上,直接放置在编辑内容结尾下方的广告容易取得很好的效果。 用户们阅读后似乎总要自问:"下一步可以做什么?" 准确定位的广告可以回答他们的这一问题。

    象生物谷网站,首页定位于专业信息资讯,吸引的巨大的终端专业用户,因此投品牌形象类广告,效果十分好。而产品平台则定位于B2B的销售,用户上平台的唯一目的是购买产品,因此对产品的销售推送效果十分好,但形象品牌则居其次。因此选择不同的位置,也就是针对不同的目标用户群投放广告,是十分有讲究的课题。

    如果用户有新产品需要宣传,最理想位置是选择生物谷网站的广告,如首页,生物频道,实验频道都是非常优秀的,论坛内广告的互动性也是非常好,用户关注度大。但是在产品平台中则稍次。

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