社会性网络站点的网络广告效果

  • 来源:生物在线
  • 时间: 2006/12/19
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    社会性网络站点的网络广告效果

      MySpace与Facebook, Friendster和Xanga等同属社会性网络类型,用户可以通过这一网络拥有自己的个人主页,其中包括自我介绍,个性化图片,以及他们喜欢的电视节目,食物,地方,诸如此类个人爱好的事物;用户还可以通过这一个性化空间与他们的朋友、潜在朋友保持联系,由此形成一个巨大的个性化网络社区。MySpace从去年到现在在会员数量的增长率高达609%,目前拥有2500万会员,单这一点就为MySpace赚足眼球,不过其影响力并不仅仅限于注意力层面,而是将用户的个性化空间转化为网络广告空间。

      MySpace的扩张始于去年。据市场调查公司comScore Media Metrix统计,2004年10月份MySpace拥有不到350万会员,一年以后,其会员数量高达2400万。MySpace成功的一个重要因素是它与音乐及其它娱乐性服务紧密联系到一起。让乐队轻松地在MySpace上建立自己的网页,包括上传图片,展示即将开始的演出和歌曲。MySpace还为各种不同的群体创建网上追星族俱乐部,力图在网民中树立起一个追星基地建造者形象,由此吸引大批忠实的追星会员。

    调查:美国网民2004年10月和2005年10月访问部分社会网络网站的情况
    社会性网络网站 独立访问人数2004.10(单位:千人) 独立访问人数2005.10(单位:千人) 增长率(%)
    MySpace.com 3421 24259 609%
    Facebook.com 9473
    Tickle.Inc 9535 5638 -41%
    Friendster.com 945 1417 50%
    Bebo.com 999
    资料来源:新竞争力 编译

      使用MySpace的用户群体首先是年轻人。2005年10月,访问MySpace的用户中,年龄不到17岁的访问人数比其它网站的同龄访问者多出139%。

    调查:美国网民不同年龄者访问社会性网络站点的情况(按百分比指数)
    用户年龄段(岁) MySpace.com Facebook.com
    12-17 239 143
    18-24 160 383
    25-34 69 32
    35-44 89 58
    45-54 87 88
    基数为100
    资料来源:comScore Media Metrix,2005.12;iMedia Connection 新竞争力 编译

      comScore认为,如果不采用传统形象广告而想要在用户中传播对于某一产品的好评,则采用社会性网络站点渠道的网络广告效果更好。既然很多乐队使用了这些社会网络站点建立起与听众的联系基地,很多公司就与这些吸引了大批年轻人的音乐、电影及电视站点合作,直接在他们的地盘上建立起自己的介绍,以成为该社会网络中的一员“好友”。

      这就意味着,在MySpace, Facebook等诸如此类的社会性网络上,可以发掘出大量针对年轻人的文本广告、图片广告和富媒体广告形式。比如,MySpace上的大部分乐队和个人站点的页面顶部放置banner广告,通常包括富文本格式(Rich Text Format,RTF)广告,同时MySpace首页用户登录处也有图片广告和文本广告。

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