金融时报:网络广告势将超过报纸

  • 来源:生物在线
  • 时间: 2007/8/8
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     网络广告迅速增长,预计规模将在2011年前超过美国报纸广告。

      上述预测出台之际,尽管美国经济持续走强,但报业集团普遍报告称,今年广告销售额不断下滑。

      上述信息来自私人股本集团Veronis Suhler Stevenson (VSS)广受关注的年度传媒业调查报告。

      在今日发布的此份2007年报告中,VSS预计,网络广告将以每年逾21%的速度增长,在2011年规模达到620亿美元。这一规模将超过报纸广告——预计2011年报纸广告的规模为600亿美元。

      无线电视、有线电视和卫星电视将继续在广告收入方面占据最大的份额,预计2011年将达到860亿美元。VSS董事总经理詹姆斯?拉瑟福德(James Rutherfurd)表示:“网络广告和报纸广告的发展都在延续我们多年前观察到的趋势,但现在终于临近两条线的交叉点了。”

      在全球范围内,广告支出正在从传统媒体向网络及数字媒体转移。已经有人预测,今年英国和瑞典的网络广告支出将超过报纸广告。

      VSS的预测,还显示出了消费者行为与广告支出变化之间的时间差。

      此次调查还统计了人们花在不同媒体上的时间。在2007年,上网时间将首次超过阅读报纸的时间。

      向数字媒体的转移,导致媒体消费总时间略有下降。

      2006年,个人媒体使用量下降了半个百分点,至3530小时。调查发现,人们每次看电视,一般至少要花30分钟,但在看用户提供的网上视频片断时,通常只用5到7分钟的时间。

      不过,VSS发现工作中的媒体使用量上升了3.2%,增至平均每个雇员每年260小时。

      公司2006年在信息和媒体方面的支出,包括企业对企业(B2B)杂志和商业展览,也增长了8.1%,至2270亿美元。

      詹姆斯?拉瑟福德表示:“知识和信息产业推动着美国经济,这意味着信息是一种关键工具。”

      “公司愿意花很大的价钱来获得那些信息。”

      译者/李碧波

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