百余专家对09网络营销谨慎乐观 预计增幅1-3成居多

  • 来源:生物在线
  • 时间: 2009-3-4
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     持续低迷的经济危机已经波及到互联网领域,网络营销作为互联网成熟的核心营收来源,其发展态势倍受业内人士的关注。在此背景下,艾瑞咨询针对营销界专业人士开展“2009年中国网络营销发展趋势”在线调查,获得300余位业内人士的积极响应。

      报告数据显示,在全球经济持续低迷的大环境下,业内人士对09年网络营销前景依然持乐观态度,并更加看好网络媒体的性价比优势,其中搜索引擎的广告投放价值更加凸显。

      经济危机难挡网络营销乐观预期,主流意见增幅1-3成

      艾瑞咨询通过对企业、广告代理机构、媒体等不同领域专业人士调研发现,有35.4%的调查对象认为09年中国网络营销市场规模增长率在11-30%之间,另外有19.7%的调查对象认为增长率会达到31-50%;同时,认为增长率低于10%的调查对象比例为16.7%。整体而言,网络营销发展虽然受到整体经济环境下滑的影响,但业内人士对未来网络营销市场发展依然乐观。

      性价比成网络媒体核心优势

      调查数据显示,57.1%的业内人士认为,网络媒体与传统媒体相比其性价比最具竞争优势;同时广告效果的可评估衡量也为众多业内人士所关注,其选择比例达到55.1%,可实现精准营销、针对性强的选择比例位列第三。

      艾瑞咨询认为,在整体经济形势持续走低的环境下,企业主广泛应对以谨慎的紧缩政策;而融资形势的困难迫使企业必须增加营收以自救。因此在投入相对减少,但同时需注重营销效果的情况下,网络媒体的高性价比优势对广告主而言更具吸引力。

      搜索引擎成最具广告投放价值平台

      包括百度、谷歌在内的搜索引擎营销平台,由于其广告的精准投放、投放费用相对低廉,以及广告效果的高可评价性,使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势,因此成为业内人士眼中最具广告投放价值的网络平台。

      同时,垂直媒体网站和综合门户网站也受到业内人士青睐,选择比例分别达到21.6%和17.1%,分列二、三位。

      艾瑞咨询认为,在全球经济危机影响日益深入的情况下,广大业内人士依然对网络营销发展前景持乐观态度,主要原因在于以下几个方面:

      1、政策拉动内需,外贸企业转投国内:在海外需求的持续走低以及投资疲软形势下,中国政府采取降息、加大政府投入等方式积极扩大内需。传统外贸类企业由于出口锐减,也开始转投国内市场;面对国内原有行业优势企业的竞争压力,势必增加其营销推广力度。而目前网络营销相对而言占比还较低,未来成长空间还很大。其在性价比、营销效果评价等方面的优势,将有效吸引企业的广告投放。

      2、市场竞争加剧,营销成竞争利器:作为全球用户规模最大、发展最快、最活跃的互联网市场,中国互联网发展趋势被外界普遍看好。一方面是国外企业看好国内市场,如08年澳洲电讯收购泡泡网、Monster全资收购中华英才,都表明外资开始加快进入中国互联网步伐。同时在经济危机背景下,不少行业将面临重新洗牌,中小型企业竞争压力不断加大;而营收能力受创较小、现金流比较充裕的大型企业往往会借此稳固并扩大领先优势。内外因素必将加剧行业内竞争,也将刺激企业扩大其营销投入。

      3、用户增长迅速,营销价值稳增:截至2008年6月底,中国互联网用户规模达到2.53亿,跃居全球第一。用户规模持续快速增长,更多人将网络作为获取分享信息、消费娱乐的平台;同时除门户网站外,电子商务、网络游戏、网络社区等平台的快速发展,使互联网营销价值进一步提升。

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