EDM:性价比极高的专业营销系统?

  • 来源:生物在线
  • 时间: 2009-7-21
  • 浏览人数: 8367

    有关EDM,许多企业还停留在发发邮件,寄寄产品目录的最初级阶段,甚至许多人错误理解为EDM就是垃圾邮件。实际上,EDM作为专业化的工具,其关键在于三大环节,一是高质量的策划方案,EDM是一个系统,而不是单独一个简单的事件。通过复杂的流程,实现效率最大化。达到初次与客户建立沟通,换醒沉睡客户,巩固老客户等重要的营销功能。二是精准的数据库。只有精准的数据库才能保证邮件的效果,才能实现成本效率最大化;三是数据挖掘。通过数据挖掘,充分分析用户的行为,从而为EDM,乃至市场计划提供前瞻性支持。

    近阶段,随着生物谷电子邮件营销服务(EDM)越来越受到广大用户的关注和青睐,用户的需求和预期也变得日渐复杂,为了给企业提供更专业、更全面和更系统的EDM营销服务方案,提高生物谷数据库营销服务的质量和水平,我们与全球知名的EDM营销商合作,聘请荷兰著名的营销顾问专家Hanson,与生物谷EDM业务部门人员进行了专业、深度交流。生物谷工作人员也体会到,EDM不仅仅是简单的邮件,而是一套完整的营销理念和复杂的营销系统,承载众多市场和营销功能。

    EDM已经成为全球广告营销趋势,2008年数据统计,EDM在美国广告营销中占有75%的比例,相对整个网络广告市场来说,EDM是高性价比的一种营销方式。

    Hanson专家着重强调了EDM与普通垃圾邮件的本质区别,并提出,一个好的EDM营销方案决不仅是单纯的邮件群发而已,从前期的预期评估,到具体策划,再到后期的结果统计反馈,每个环节都有不同的策略和实施方法。如何真正发挥EDM的最大效应,就需要科学、合理的对每一个环节进行策划和监测。EDM不仅是网络营销的一种手段,更多时候,它是一种许可制的、规范的、定期的、高相关性的以电子邮件形式表达出来的直邮期刊。同时可以对所有的用户行为进行监测跟踪,并且可以基于这些行为做后期的数据挖掘。

    此外,专家还针对邮件疲劳、用户沉睡,甚至用户流失等客户关心的关键性问题,也提出了针对性的解决方案,并通过大量,生动的实例展现了EDM在营销中强大的作用与魅力。生物谷认为,EDM必将在生物医药的营销领域中发挥越来越重要的作用。为此,生物谷近期针对大客户的营销策略,提出了针对生物医药领域的大客户的EDM解决方案-- LeadsPop@BIOON,为客户的市场与营销提供战略性支持。

    • 请您对这篇文章发表看法

    • (52)
      (55)

关于生物在线

联系人:胡先生
Email:service@bioon.com
电话:021-54485309