第四代网络营销-RSS 订阅营销

  • 来源:生物在线
  • 时间: 2009/12/3
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    第一代的网络营销,就是98年最初兴起的网络Banner广告购买,第二代是指后来兴起的电子邮件营销,第三代被称为搜索引擎营销。在前面三招都用尽以后,还有什么方法可用? 应该问,在混乱的网络世界里,还有什么是可靠的讯息传送方法?笔者曾将希望寄托在RSS 此一     第一代的网络营销,就是98年最初兴起的网络Banner广告购买,第二代是指后来兴起的电子邮件营销,第三代被称为搜索引擎营销。在前面三招都用尽以后,还有什么方法可用?

      应该问,在混乱的网络世界里,还有什么是可靠的讯息传送方法?笔者曾将希望寄托在RSS 此一新兴传播方法上。笔者网站数位之墙自04 年开始提供RSS 订阅,目前RSS 页面流量约是网站页面流量一半。

      虽然如此,RSS 仍然是个解释起来颇不容易,大部分情况下还要下载阅读器来安装的订阅方法。期待一般读者或消费者为了订阅电子报,或在网站购物而去下载某个软件来安装,听起来是难度很高的事情。

      而且笔者始终认为RSS 的使用介面是个大问题。网站访客点下RSS 或 XML 的小图形瞬间,弹出来一大串的XML 描述语言,足以让一般人倒退三尺,订阅过程一点都不自然。

      好消息是微软浏览器IE 7.0已经推出,内建RSS 订阅功能,介面友善许多,再也看不到长串的XML 。随著浏览器版本自然的逐步汰换,用户将不再需要另外下载与学习使用阅读器。

      能分析RSS 用户者将掌握庞大商机

      尽管RSS 的订阅过程不甚直观,但起码网站经营者只要公布一套针对 IE 7.0的RSS 订阅图解说明即可,不需要针对不同的RSS 阅读器撰写使用说明。随著IE 7.0的发布,经营者应该及早准备。

      可预见对网站经营者来说,RSS 订阅功能将会逐步汰换掉电子邮件这种讯息发布方式。对用户来说,RSS 是一种将使用权拿回手里的阅读方式,不需要在网站上留下任何资料就可以接收最新讯息。

      但也正因如此带给网站经营者新的难题,过往使用电子邮件发送信息给用户时,可透过邮件上的链接设定进一步追踪收件者的后续行为,例如是否因此回到网站上购物,这人是男性女性几岁等。

      而RSS 由于是开放式的订阅方法,不需注册会员留下资料就能订阅,经营者无从得知订阅者是谁,更别谈要交叉分析收到新讯息后的各种行为。仅能看RSS 订阅流量来判断营销情况,让经营者接近于盲目。

      如果有任何厂商能够解决RSS 在网络营销与网站经营上面的订户分析行为问题,相信会是庞大的商机。因为电子邮件营销的年代已经一去不复返,用户为王的年代加上浏览器推波助澜,RSS 将会是新的主流。

    【编者按】完全赞同!RSS订阅相对于邮件营销来说,解决了邮件营销的被动性,受众由被动变为主动,但营销者却从主动变为更加主动而不是被动。从受众订阅的方式、持续时间等可以分析判断受众的特性。当然,这一切还是需要一个智能化的经营分析系统。估计不需要太长时间且并不苦难。另外,RSS订阅数量是一个真正可靠的指标,GOOGLE或其他的搜索引擎很可能根据订阅数量取代目前的第三代搜索引擎的核心-链接分析。因此,RSS营销和第三代搜索引擎将会是互相影响、互相促进,最终,将会融合成为一个崭新的第四代搜索引擎和搜索机制-即:订阅数量、引用数量、订阅时间、订阅的活跃度(即订阅后每隔多久浏览一次)、链接数量、链接广泛度。
      我们可以假设,当google等向web2.0靠拢,其页面排序次序将如下:
          -订阅数量
           -订阅活跃度
            -链接质量
             -链接广泛度
              -订阅持续时长
               -...
      也许,GOOGLE早已经开始了向RSS的转型,只不过,我们目前看到的是GOOGLE的惯性,一切,是在静悄悄的变革。

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