影响广告效果的几大负面因素

  • 来源:生物在线
  • 时间: 2008/6/25
  • 浏览人数: 2474

       许多用户疑问,为什么我在其它许多网站上投放了广告,但效果并不理想呢?这也是促使不少客户对互联网广告的疑问,甚至放弃广告的重要因素。实际上互联网广告已逐步得到全球客户的认同。其中原因在于网站的本身,许多网站为了追求利润,不顾及客户的广告效果,导致了客户的投放广告的性价比丢失。以下是2005年中国互联网中心的一项权威调查数据---用户对目前网络广告不满意的原因


      由于目前互联网广告的创意和制作水平参差不齐,使得不少劣质广告大行其道,因此36%的被调查者认为网络广告的出现已对其网上活动形成了一种干扰。22%用户认为广告数量太多引起不良的体验。

        广告应该是促进用户浏览,观看,而不是引起用户的反感!专业网站尤其如此。因此,用户投放广告的第一要求是:用户体验要好!广告要让用户看起来是一种享受,而不是讨厌。如何满足用户的体验呢?以下几个负面因素的去除,恰恰是提高用户体验的最根本因素。

    1 网站的设计以及与广告的匹配。

    有些网站很刺眼,加上广告闪动太多,用户极其引起视觉疲劳,甚至半天也找不到自己想要的东西,完全被广告打扰了,极易引起反感。因此,广告的闪动与整体网站要保持协调,适当的广告闪动会提高广告的效果,但整体不能闪动过多。这一点国外许多网站做得十分出色。

    2 网站广告的数量。

    许多网站为了追求广告数量,堆砌了大量广告,使用户对广告极其反感。因此很难达到真正的广告投放效果。用户往往根本不会去看一排完全是广告的内容。相反,我们看英文yaoo,MSN等国外网站,它们代表了国际先进的广告投入标准,严格控制广告的数量,从而大大提高广告的效果。生物谷网站http://www.bioon.com 禀呈专业化,服务化理念,对广告数量同样做了严格控制,是中国网站中的“特殊”,在广告的体验上发挥了重要作用。同时引入了大量的新技术,如轮播模式,增大广告的显示大小,但减少广告的数量,使用户看广告变成享受,变成欣赏,广告成为网页的重要点缀,与网站和谐组成一体,从而使广告的效果达到最佳。 

    3 广告条太小。

    有一句话:大广告看一眼就记住,小广告看十眼也记不住。从视觉的研究上看,广告的效果=广告大小的平方。因此,投放广告时,首先要强调广告的大小!大广告视觉的冲击率十分明显,而且能展现更多的内容和元素,充分表达客户的需要广告的内容。用户单独从广告中就能获得大量信息,而不象小广告,用户需要点击才能真正了解更多信息,实际上广告的点击次数是十分有限的,即使是非常优秀的广告位置,点击率也在1.5%以下!

    4 广告位置太靠下。

    如果广告位置过于靠下方,这不必说,效果自然会下降。我们在另一篇文章中阐述了广告的位置与效果的科学研究图:

    http://show.bioon.net/help/shownews.asp?newsid=14

    5 广告的定向性不好。

    广告投放,客户首先要了解网站的用户群!这是重要的环节,你的广告只要特定的用户看到才会有效!也许你要问,我怎么知道一个网站的用户群是什么呢?我们可以举一个例子,上QQ的多是16-25岁的年轻人,上MSN的多是25岁以后的工作人员;上yahoo的多是一些商务人员,上新浪的是各类人群都有。同样,在专业网站中同样如此,如供应商比较活跃的网站如中国生物器材网,仪器信息网等,而终端用户最活跃的是生物谷网站。如果是招商的内容,生物器材网是不错的选择,而若是面向终端用户的,生物谷网站是首选。

    6 网站规模太小,或网站的访问用户量太低,投放没有效果。

    有些网站看起来似乎很火热,但实际上是表面现象,用户访问量十分低。用户访问量低,因此,从根本上就不会产生良好的效果的。那么我们如何知道一个网站的用户访问量呢?实际上,美国亚马逊旗下的一个网站,索引了全球所有的网站,并对所有的网站的访问量进行了跟踪,并排名,它是目前唯一的,第三方统计数据,而且是实时更新。如:

    中国网站前500强:http://www.alexa.com/site/ds/top_sites?cc=CN&ts_mode=country&lang=none

    中国生物类网站排行榜前10位:http://www.alexa.com/browse?&CategoryID=963751 生物谷居于第一位,前10位中,生物谷网站群占住三个位置。可见生物谷在生物领域的巨大领先优势。

    http://www.alexa.com/site/ds/top_500 这个链接可以查找全球所有网站的排名情况,只要输入网站的地址,如www.bioon.com或sina.com等均

     

     

     

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