2011年互联网将成最大广告媒体

  • 来源:生物在线
  • 时间: 2007/8/8
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     本周二发布的一份调查报告称,美国消费者今年上网的时间将多于看报,或看电影,或听唱片的时间。但VSS估计,到2011年,互联网将成为最大的广告媒体,互联网广告收入将达到630亿美元,并将这称作是媒体业务中的“分水

      8月8日国际报道 本周二发布的一份调查报告称,美国消费者今年上网的时间将多于看报,或看电影,或听唱片的时间。

      Veronis Suhler Stevenson(VSS)的、这份报告表明,广告客户在密切地关注消费者行为的变化,正在将更多的资金投入到数字营销等领域。据VSS称,去年的两大广告媒体是广告收入557亿美元的报纸和广告收入487亿美元的电视广播。

      但VSS估计,到2011年,互联网将成为最大的广告媒体,互联网广告收入将达到630亿美元,并将这称作是媒体业务中的“分水岭”事件。

      VSS的管理主管卢瑟福还提到了媒体产业中一个令人担忧的趋势,即2006年消费者使用媒体的时间有所减少。平均每人在媒体上所花的时间减少了0.5%,为每年3530个小时。

      但VSS在报告中指出,数字媒体所要求的时间通常少于传统媒体。例如,消费者每次看电视的时间至少为30分钟,但看用户创作的视频片段的时间通常只有5-7分钟。

      这与一些媒体专家“互联网会增加消费者使用媒体的总时间”的预测截然相反。但VSS预测,消费者消费媒体的总时间在2007年将增长0.1%,到2008年将增长0.8%。

      2006年,在消费者使用媒体的时间中,看电视的时间最长,其次是听广播,这二者占到了消费媒体总时间的近70%,听唱片的时间占到了5.3%,报纸和互联网各占到了5%。这份报告预测,今年互联网所占的份额将超过报纸或唱片。互联网的份额将增长到5.1%,报纸和唱片将各自减少到4.9%。

      报告显示,互联网使得人们在工作场所使用媒体的时间增加。2006年每名员工使用媒体的时间增长了3.2%,为260小时。报告预测,在2007-2011期间,机构员工使用媒体的时间将继续增加。卢瑟福说,越来越多的企业需要及时的信息,大多数员工的办公桌上都有计算机,企业需要信息,也愿意为信息买单。

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