美报业2007印刷广告收入跌9.4% 创57年来之最

  • 来源:生物在线
  • 时间: 2008/3/31
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     北京时间3月29日消息,据国外媒体报道,美国报业协会(NAA)近日发布的最样统计数据显示,受经济低迷及网络广告市场增长等因素影响,2007年美国报纸产业印刷广告总收入由2006年的466亿美元降至420亿美元,年跌幅达9.4%,创下NAA自1950年进行相应统计以来的最大跌幅。

      在此之前,美国报业印刷广告收入年跌幅最高发生在2000年,当年跌幅为9.0%,而2007年跌幅达到9.7%,这是自1950年以来下滑幅度最大的一次。美国报纸协会从1950年开始跟踪报纸的年度营收。也许网络广告业务可以给报纸发行商带来一些安慰,报纸2007年的网络广告营收为32亿美元,比2006年增长18.8%。但是,这一增长速度远低于2006年的31.4%,而且也无法弥补平面广告下滑带来的损失。目前,网络广告在报纸广告总营收中所占比例为7.5%。NAA称,如果加上报纸网站所带来的网络广告收入,2007年美国报业广告总收入为453亿美元,比2006年下降7.9%。导致2007年美国报业印刷广告收入下降的原因主要有两点:一是美国经济低迷,二是网络广告的兴起。

     报纸2007年的平面广告营收为420亿美元,比2006年下滑9.4%,  NAA还指出,虽然网络广告正方兴未艾,但受美国经济低迷大环境影响,2007年美国网络广告增速也出现放缓之势,当年年增长率为18.8%;而2005年和2006年相应增长率都高达31.4%。NAA称,2007年美国报纸网站的网络广告收入在总广告收入中比重已增至7.5%,2006年为5.7%。

      从整体上看,各报纸网站所增长网络广告收入仍无法抵消印刷广告收入所遭受的损失,但网络广告增长已是大势所趋。NAA总裁兼首席执行官约翰斯图尔姆(John Sturm)表示:“就近期看,尽管美国报业的印刷广告收入将面临严峻挑战,但他们的相应网络广告收入将持续增长。”

       分析人士认为,由于营收持续下滑,美国平面媒体行业将面临整合。那些未能把握住网络商机,而且在整合大潮中落于人后的报纸可能会以失败告终。

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